По итогам 2025 года российский рынок товаров для дома и строительства достиг объема 10,8 триллиона рублей, что на 2% больше по сравнению с предыдущим годом. Представители компании «Лемана ПРО» сообщили «Стройгазете», что в 2026 году ожидается схожий рост, главным образом за счет развития онлайн-продаж.
В 2025 году розничный сегмент составил 40% рынка, или 4,3 трлн рублей, а сегмент B2B и профессиональных клиентов — 60%, то есть 6,5 трлн рублей. Внутри розницы лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). При этом категория «Обустройство и уют» демонстрирует быстрый рост — 1,4 трлн рублей (34%), тогда как сегмент «Строительство и организация участка» снизился на 5% до 1,2 трлн рублей (28%).
Онлайн-продажи активно набирают обороты: объем онлайн-продаж вырос с 2,1 трлн рублей в 2024 году до 2,5 трлн в 2025 году, тогда как офлайн-продажи сократились с 8,5 до 8,3 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей достигла 49%, что на 4% больше, чем в 2024 году, и на 12% выше, чем в 2022-м. Специалисты связывают это с изменением структуры потребления и каналов продаж.
Руководитель отдела изучения покупательского поведения «Лемана ПРО» Надежда Колиогло отметила, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок сохраняет устойчивость благодаря изменению спроса. В 2026 году ожидается продолжение трансформации: покупатели все чаще выбирают поэтапный ремонт, что поддерживает сегмент небольших и средних покупок. В ритейле возрастет роль маркетплейсов, а технологии искусственного интеллекта станут ключевым драйвером развития.
В жилищном строительстве наблюдается замедление новых запусков — до 41 млн кв. метров (-12%), однако объем строящегося жилья вырос на 2%, а ввод жилья сохранился на рекордном уровне 108 млн кв. метров. Объем продаж новостроек вырос на 11%, достигнув 5,2 трлн рублей. Структура продаж меняется: доля льготной ипотеки снизилась, а рыночной и покупок за собственные средства — выросла.
Потребители стали более рациональными, 46% тщательно планируют расходы и придерживаются бюджета, особенно при капитальном ремонте. Растет популярность комплексных предложений «подбор материалов + установка» (58%) и интерес к технологиям искусственного интеллекта для поиска выгодных предложений.
Ранее данные показывали, что каждый третий россиянин считает необходимым косметический ремонт в квартире, 14% планируют более масштабное обновление, а 9% уже сделали ремонт в части жилья.