Ли Нин компаниясы – 1990 жылы Қытайдағы атақты «гимнастика ханзадасы» Ли Нин мырза негізін қалаған спорттық тауарлар компаниясы. 20 жылдан астам зерттеулерден кейін Ли Нин біртіндеп Қытайды ұсынатын жетекші халықаралық спорт бренді компаниясына айналды. Li Ning бренді және оның ассортименті туралы толығырақ https://www.peoples.ru/art/fashion/brands/li-ning/ сайтынан біле аласыз. Компания өзінің құрылған басынан бастап Қытайдың спорт делегацияларына жылдар бойы әртүрлі ішкі және халықаралық жарыстарға қатысу үшін демеушілік көрсету үшін жалпыұлттық франчайзингтік монополиялық маркетинг жүйесін құру туралы бастама көтерді; Қытайда ERP енгізген алғашқы спорттық тауарлар компаниясы болудан бастап, бренд позициясын үнемі түзетуге дейін, содан кейін 2004 жылдың маусымына дейін Ли Нин Қытайдың ұлттық кәсіпорындарының дамуы мен өркендеуін бастан кешірді.
Ли Нин брендінің тарихы
Ли Нин бренд маркетингімен, зерттеулер мен әзірлемелермен, дизайнмен, өндіріспен, таратумен және бөлшек саудамен айналысады. Өнім ассортименті негізінен компания шығаратын спорттық және күнделікті аяқ киімдерді, киімдерді, жабдықтар мен аксессуарларды қамтиды. Ол негізінен аутсорсингтік өндіріс пен франчайзингтік дистрибьютор моделін пайдаланады. Компания Қытайда жеткізу тізбегін басқарудың орасан зор жүйесін, сондай-ақ тарату және бөлшек сауда желісін құрды. 2011 жылдың соңына қарай Қытайдағы Ли Нин фирмалық дүкендерінің жалпы саны 8255-ке жетті, бұл Оңтүстік-Шығыс Азия, Орталық Азия, Еуропа және т.б.
Ли Нин сонымен қатар көп брендті бизнесті дамыту стратегиясын қабылдады. Өзінің негізгі бренді Li Ning-ге назар аудара отырып, ол сонымен қатар Aigle International SA-мен бірлескен кәсіпорын құрды және француздық AIGLE-ді Қытайда өндіру, жылжыту, тарату және сату құқығын алды. Ai Gao) ашық спорт өнімдерінің бренді; еншілес компаниялар арқылы DHS маркалы үстел теннисі мен басқа да спорт жабдықтарын өндіру, зерттеу және әзірлеу, жылжыту және сату; Lotto Sport Italia SpA компаниясы Қытайда дамытуға, итальяндық Lotto спорттық киім брендінің лицензиялық өнімдерін өндіруге, жылжытуға, таратуға және сатуға берілген ерекше құқықтар; және Kason брендінің кәсіби бадминтон өнімдерін зерттеу және дамыту, өндіру және сатумен айналысады.
Инновация — Ли Нин брендін дамытудың өзегі. Ли Нин құрылғалы бері түпнұсқа дизайнға көп көңіл бөлді. 1998 жылы Қытайда киім-кешек пен аяқ киімді жобалау және дамыту бойынша алғашқы орталық құрылып, тәуелсіз қытайлық спорт тауарларын шығаратын компания болды. 2004 жылдың тамызында Гонконг дизайн және даму орталығы Li Ning брендімен киім әзірлеу үшін құрылды.
Вопрос-ответ
Кто и когда основал компанию Li-Ning?
Компанию основал в 1990 году в Китае знаменитый «принц гимнастики» Ли Нин. За более чем 20 лет она превратилась в ведущий международный спортивный бренд, представляющий Китай.
Какова бизнес-модель компании Li-Ning?
Компания занимается маркетингом, исследованиями, дизайном, производством, дистрибуцией и розничной торговлей. В основном она использует модель аутсорсингового производства и франчайзинговых дистрибьюторов. Ассортимент продукции включает спортивную и повседневную обувь, одежду, оборудование и аксессуары.
Владеет ли Li-Ning другими брендами?
Да, компания реализует мультибрендовую стратегию. Помимо основного бренда Li-Ning, она управляет французским брендом AIGLE в Китае, брендом оборудования для настольного тенниса DHS, итальянским спортивным брендом Lotto (по лицензии в Китае) и брендом товаров для бадминтона Kason.
Какую роль играют инновации и дизайн в компании?
Инновации являются основой развития бренда. Компания с самого начала уделяла большое внимание оригинальному дизайну, создав первый в Китае центр дизайна и разработки одежды и обуви еще в 1998 году, а в 2004 году открыла центр дизайна в Гонконге.
Redactor